Betydelsen av innehåll marknadsföring (och en praktisk plan för innehåll marknadsföring) behöver inte längre demonstreras; och även om (jag försäkrar er) marknadsföring och jag aldrig har varit så, (sedan bänkarna på min professionella utbildningsskola), sedan jag upptäckte innehåll marknadsföring, jag fortsatte att leta efter det bästa medel möjligt, vilket jag skulle kunna dela med dig.

Innehållsmarknadsföring håller mig verkligen i min stol, och jag hoppas att jag kan göra samma sak för dig!

Här är mycket vacker information som hjälper dig att bli ess i fältet.

På dina märken, redo, ...

Om du är redo att börja producera innehåll och börja skriva just nu förstår jag det. Men ibland, måste du definiera varför du skapar innehåll och vad du försöker åstadkomma med det.

Du måste fatta beslut som ger tydlighet och riktning. Det är dessa beslut som gör att du sticker ut och gör dig till en myndighet i publiceringen av innehåll.

Ta ett sådant beslut idag att bygga en bra grund!

I slutet av denna artikel bör du kunna göra det sätta ihop ett praktiskt planeringsdokument, känna dina mål och lyckas registrera dem ordentligt.

Ben Grossman, grundare av BIGMark, sa, " Den nya marknadsföringen handlar om relationen, inte medlen »

Vad är innehållsmarknadsföring?

  • Det är en strategi att producera och publicera information som bygger förtroende och auktoritet bland dina ideala konsumenter.
  • Det är ett sätt att bygga relationer och ett samhälle, så att folk känner sig lojala mot dig och ditt varumärke.
  • Det är en strategi som låter dig bli en erkänd ledare och tänkare i din nisch.

1. Skapa ett enkelt planeringsdokument

Förutom att fatta dessa viktiga beslut om hur du kommer att strukturera och hantera din innehållsmarknadsföring, måste du skriva dem skriftligt. Du måste få en enkel och praktisk marknadsföringsplan som styr din innehållsskapande från början.

Här är vad du behöver göra:

  • Skapa ett nytt Excel-dokument: du kan namnge det " 2014 innehållsplan Till exempel
  • Skriv "i den första raden medieplan »
  • I 2e skriver du namnet på varje kolumn:
    A : Typer av innehåll
    B : kanaler
    C : mål
    D : Structure
    E: Frekvens
    F : ton
    G : Önskad handling
    H : URL
  • Skapa gränser runt 7-linjer under varje titel
    - Välj från A3 till H9
    - I menyfliksområdet väljer du " gränser »
    - I dialogrutan väljer du " andra gränser »
    - Bland de tre kantstilarna längst upp till höger i rutan, välj " kontur "Och" inuti »
    - Klicka på " OK ". Du skapar en ruta redo för de beslut du tar senare.

Anmärkningar Om du vill kan du ge färgerna på ditt märke till ditt bord.

Börja inte fylla i planen omedelbart. Du måste fatta andra beslut i förväg.

  • Skapa en ruta för ditt centrala meddelande
    Under kartan, skapa en ruta för att spela in ditt centrala meddelande
    - I A11, skriv " Central meddelande »
    - I B12, skapa en titel, " Meddelande / Ämne »
    - I C12, en annan titel « Sammanfattning / nyckelord »
    - Från A13, skapa flera undertexter:
    A13 " Målgrupp »
    A14 " Uttalande om uppdraget »
    A15 " Centralt meddelande eller fråga »
    A16 " Sekundära meddelanden »
    - Lista sedan siffrorna 1 till 7 i följande rader

Använd gränskontroller för att skapa rutorna för dina slutliga beslut.

  • Nedan skapar du en ruta för att spela in och spåra dina mål
    - I A25, skriv " Affärsmål »
    - Skapa dessa titelkolumner på rad 26
    Kolumn A : Affärsmål
    Kolumn B : Inverkan
    Kolumn C : riktmärke
    Kolumn D : Resultat vid 1er-kvartalet
    Kolumn E : Resultat vid 2nd kvartal
    Kolumn F : Resultat vid 3e-kvartalet
    Kolumn G : Resultat vid 4e-kvartalet
    - Använd gränskommandona för att skapa 5 rader med rutor under den här titeln (37 rader till 41)

Det är det! Du har nu ett strategiskt planeringsdokument klart och väntar bara på de beslut du ska fatta. Det är nu dags för dig att göra det utveckla din strategi.

2. Känn dina mål

När du planerar, Det är viktigt att bestämma vad du vill åstadkomma innan du bestämmer dig för hur du ska uppnå det. Låt oss ta en titt på dina mål för innehålls marknadsföring.

Jag kommer att introducera steg som gör det enkelt för dig. Även om vissa beslut är enkla kan vissa kräva lite arbete. Innehållsmarknadsföring är som alla marknadsföringsstrategier: Du måste testa dina idéer för att se vad som fungerar.

Vet att du enkelt kan ändra ditt beslut om du upptäcker att den första inte ger dig de resultat du förväntar dig.

Jag rekommenderar dig att göra en plan och att hålla sig till det i tre till sex månader. Utvärdera sedan dina resultat. Om några av dina beslut inte har önskad effekt, ändra dem och ta ytterligare tre till sex månader. Detta ger dig tillräckligt med tid att testa dina beslut samtidigt som du snabbt kan hitta den bästa metoden för dig.

Bestäm hur du kommer att använda innehållsmarknadsföring för att växa ditt företag

Det finns inget exakt svar på denna nivå. Välj bara en. Ur ett bredare perspektiv, vad vill du göra? Till exempel:

  • utsikter : Generera leads för spårning av säljare och marknadsförare
  • försäljning : hjälpa dina säljteam att snabba försäljningen
  • marknadsföring : generera intresse för dina produkter
  • PR att bygga och återställa den allmänna opinionen mot ditt märke och dina produkter.
  • Communauté : Utveckla vänner och fans som interagerar med ditt varumärke socialt
  • Konsumentstöd : hjälpa konsumenterna att få det bästa av dina produkter.
  • Opinion Leadership : Utveckla erkännande för ditt namn och respekt och påverka din bransch.

Namnge dina specifika mål

  • Gå till rutan för mål i ditt schema
  • Namnge ett primärt mål och två till tre sekundära mål för dina innehållsmarknadsföringsinsatser. Var specifik. Namnge den exakta nyttan du vill se, eller procentuell förbättring. Du kan också inkludera en realistisk tidsram för att uppnå varje mål. Spara det i kolumn A, Det av affärsmål.
  • sedan skriv varför du vill nå varje mål. Ditt svar bör definiera ett särskilt sätt på vilket de hjälper ditt företag att växa. Spara detta i kolumn B, inverkan.
  • Skapa ett riktmärke nu (referenspris) som gör att du kan spåra framtida resultat. Nedan " riktmärke Ange försäljningssiffror, vinster, klick eller andra siffror som hjälper dig att mäta tillväxt.

Anmärkningar På den här nivån bestämmer du vilka affärsmål du vill uppnå med din innehållsmarknadsföring, inklusive effekterna av det målet och din nuvarande status.

Observera att denna ruta med affärsmål också ger utrymme för att spåra resultat. Planera kvartalsvis att granska resultaten av dina beslut så du vet vilka strategier som fungerar och vilka som måste granskas.

Bestäm hur innehållsmarknadsföring kommer att passa in i din övergripande marknadsplan

Din plan kommer att vara lika unik som ditt eget företag. Här är tre vanliga strategier som du kan överväga.

Direkt trafik

Du kan använda sociala nätverk för att generera trafik till din blogg, skriv sedan artiklar som leder trafik till dina målsidor.

Integrerad meddelanden

Du kan använda allt ditt innehåll för att utlösa en viss åtgärd, till exempel att gå med på en webbplats. Sociala nätverk, bloggar och videor ger tips och användbar information, men information som kommentar »Är reserverade för betalande medlemmar. Detta är rollen som integrerad meddelandehantering.

Ett unikt fokus på försäljning

Du kan använda olika innehåll: artiklar, podcast, videor för att generera försäljning. Här skrivs varje innehåll med det enda syftet att skapa intresse för en av dina produkter.

  • Bredvid den centrala meddelanderutan i ditt planeringsdokument (E11-cell), skriv " Innehållsstrategi »
  • Bestäm vilken strategi du kommer att ta. Om det är en av de tre som anges ovan, kopiera och klistra in rätt bild i din Excel-fil under rubriken " innehållsstrategi »
  • Om du har en annan plan, skriv den i detta utrymme så att du enkelt kan hänvisa till den.

Skapa ditt centrala innehåll

Ditt centrala meddelande är den största fördelen som du erbjuder dina kunder. Det kan innehålla din berättelse, eller ett litet tips som du kommer att dela med dina konsumenter. Det här meddelandet är orsaken till din närvaro i detta område och bör vara din riktlinje.

  • Börja med ditt uppdrag : Vad vill du ha från dina konsumenter eller kunder? Vilken påverkan vill du ha i sina liv?
  • Ange ditt centrala meddelande baserat på ditt uppdrag, vad är den stora fördelen du vill att dina följare ska få genom att engagera sig i ditt innehåll? Om du inte kan bestämma vad det är, ta en titt på en av de huvudsakliga lösningarna du erbjuder konsumenterna eller en stor fråga du svarar när du pratar med dem.
  • Bestäm 5 till 7 meddelanden (eller ämnen) sekundär som kommer att stödja ditt centrala meddelande Om du bara har ett meddelande om vilket du skriver allt ditt innehåll kommer det snart att bli tråkigt. För att undvika en tråkig upprepning av ditt centrala meddelande och att ha en redaktionell linje tillhandahålls, välj sekundära ämnen 5 till 7 för att stödja ditt centrala meddelande.
  • Spara det till din Excel-fil Skriv rutan om ditt uppdrag i rutan för det centrala meddelandet. Skriv ditt centrala meddelande. (Du kan förfina det när tiden går, men skriv något just nu). lista 5 till 7 sekundära meddelanden (Om du är osäker, lista så många du vill och förfina sedan listan)

Utför en tävlingsanalys

Välj 5-märken som använder innehållsmarknadsföring framgångsrikt i din bransch. Du kan välja märken som är ledande inom din nisch eller mindre märken så länge de använder innehållsmarknadsföring för att växa sin verksamhet.

Lista dessa 5-märken i analysrutan ovan.

Utvärdera sedan innehållet:

  • Försök att identifiera deras centrala budskap
  • Lista ämnen de täcker : Stödjer de det centrala meddelandet?
  • Ange vilka typer av innehåll som produceras : artiklar, publikationer på sociala medier, podcast, videor, specialrapporter, bildspel, datorgrafik, e-böcker, etc.
  • Höj antalet gånger varje typ av innehåll publiceras : Om mer än en typ används placerar du varje typ av innehåll i sin egen rad i föregående kolumn och listar sedan hur ofta denna typ av innehåll visas i kolumnen.
  • Var uppmärksam på de uppmaningar som används i olika typer av innehåll
  • Försök att upptäcka bristerna, de delar de inte täcker i sin innehållsmarknadsföring

Identifiera din egenhet

Ditt innehåll kommer inte att märkas av Google eller dina läsare om det bara remixar allt som redan finns på webben. För att sticker ut måste du göra något unikt.

Granska din analys av tävlingen och försök hitta " tricket Som varje märke är känt för, det unika elementet som får det att lysa.

Ditt mål är att komma in i tävlingen och attatt kontinuerligt erbjuda något annat. Så leta efter något som ingen av dem täcker. Detta är hålet du kan fylla för att göra ditt varumärke unikt.

Ett exempel på vad som kan skilja dig ut:

  • Din stil
  • Din personlighet
  • Djupet på din information
  • Ditt unika förhållningssätt till det centrala ämnet
  • Ditt värdeförslag

Det är ditt element av differentiering. Skriv det i ditt planeringsdokument under tävlingsanalysen.

Slutsats

Här! Drygt 2 ord bråttom för att hjälpa dig att skapa en praktisk plan för din marknadsföring av innehåll, definiera dina mål och spela in dem på rätt sätt. Vikten av innehållsmarknadsföring för bloggframgång är väl etablerad och du kommer att se det själv när du har implementerat dessa element som jag har delat med dig.

När förväntar du dig att börja? Den bästa tiden att göra detta är nu. Ta det steg för steg och ställ gärna frågor i kommentarerna.

Dela det här praktiska verktyget med dina vänner för att hjälpa dem att förbättra sig drastiskt!