Gå till innehållet

Marknadsföring av ett ungt premium -plugin: utmaningar och beslut som står inför WP Rocket

Divi: det enklaste WordPress-temat att använda

Divi: Det bästa WordPress-temat hela tiden!

mer 901.000-nedladdningar, Divi är det mest populära WordPress-temat i världen. Den är komplett, lätt att använda och levereras med mer än 62 gratis mallar. [Rekommenderas]


WordPress caching -plugins är gratis, eller hur?

Detta tenderar att vara sant - plugins som inte ens kostar en krona dominerar denna marknad. Men WP Rocket vänder sig bort från denna trend: det är ett premiumcaching -plugin.

Innan teamet startade en global lansering lanserade teamet den på den franska marknaden. Den lanserades för drygt ett år sedan och används redan på mer än 4 webbplatser runt om i världen.

Vi pratade med WP Rockets marknadsföringschef, Jean-Baptiste Marchand-Arvier, om de utmaningar deras team står inför när det gäller att marknadsföra ett premium-plugin. I den här artikeln tar jag en titt på WP Rockets strategi.

Att möta svåra verkligheter

Att få folk att betala för ett plugin är uppenbarligen svårare än att övertyga dem om att ladda ner ett gratis. Premium -plugins bär en kostnadsbarriär, medan gratis plugins kan få bättre synlighet genom plugin -katalogen WordPress.org.

Dessa frågor om marknadsföring av ett premium -plugin förvärras på cachemarknaden. Starka och konkurrenskraftiga lösningar som W3 Total Cache och WP Super Cache finns redan och används av miljontals människor.
Totalt cache W3
Det är ett tufft landskap för ett nytt premium -plugin att distribuera. "Med vår premiummodell visste vi att vi måste arbeta hårdare för att marknadsföra vårt plugin", säger Jean-Baptiste.

Starta en målsida

WP Rocket -teamet skapade först en lanseringssida.

Den enkla målsidan innehöll en kort översikt över det kommande plugin samt en plats för registrering av e -post. Besökare informerades också om att några av dem som anmälde sig skulle få chansen att delta i ett betatest av pluginet.

Efter några veckor hade teamet samlat omkring 200 e -postadresser och var redo att påbörja betatestning. De valde ut cirka 30 personer att delta - medan några valdes slumpmässigt bloggade de flesta av de utvalda personerna på WordPress.

Skapa enkelt din webbplats med Elementor

Med Elementor kan du enkelt skapa en webbdesign med ett professionellt utseende. Sluta betala dyra för vad du kan göra själv. [Fritt]

Testning och felsökning tog ungefär en månad och sedan var laget redo att börja sälja och marknadsföra WP Rocket. Deras strategi hade redan gett dem en bra utgångspunkt för marknadsföring: Jean-Baptiste sa att de flesta betatestare "kände sig hedrade och riktigt nöjda med [plugin]", och när betatestet var över bloggade många av dem på WP Rocket.

Ge till gemenskapen

WP Rocket är utvecklat av Jonathan Buttigieg och Julio Potier, som inte är främmande för att ge tillbaka till WordPress -gemenskapen. Förutom att hantera populära franska WordPress -bloggar har de två skapat ett antal plugins som är tillgängliga gratis. De tre teammedlemmarna talar ofta på franska WordCamps.
WordCamp Paris
Detta starka samhällsengagemang var avgörande för pluginns första framgång på den franska marknaden: människor kände till och litade på WP Rocket -teamet, så de var mer än villiga att ge pluginet ett försök.

Men engagemang i den fransktalande WordPress-världen var inte en gratisbiljett till framgång på den internationella marknaden. Män är inte välkända i det globala WordPress -samhället, så de måste arbeta lite hårdare för att fastställa sin trovärdighet.

Deras första drag för att få uppmärksamhet var att släppa en gratis, fristående version av deras Lazy Load -plugin. De lyckades få 4,1 av 5 stjärnor med drygt 2 nedladdningar.

Det är mindre av en våg än en krusning, men det är ett bra första steg, och laget har andra planer på gång. De planerar att släppa ett verktyg som de utvecklat för att snabbt och automatiskt installera och konfigurera WordPress snart.

Anslut till WordPress -bloggar

Samhällsengagemang är ett bra startskott för WP Rocket, men för att ge dem full energi har de valt en huvudstrategi: att lägga sin produkt på WordPress -bloggar (det fungerade åtminstone här - du läser om dem. Just nu!).

I de flesta fall erbjuder WP Rocket -teamet en gratis licens för bloggare att testa plugin -programmet. Johannes Döparen sa att människor i allmänhet är glada att testa det och se det igen.

Letar du efter de bästa WordPress-teman och plugins?

Ladda ner de bästa plugins och WordPress-teman på Envato och enkelt skapa din webbplats. Redan mer än 49.720.000-nedladdningar. [EXKLUSIV]

Men pengar talar, och många talar bara för pengar: Johannes Döparen blir ofta ombedd att betala för kritik. Han säger nej.

Varför? Detta är samma anledning till att WP Rocket inte har ett affiliate-program - de vill att människor ska vara objektiva när de granskar plugin-programmet. Opartiska recensioner är viktiga för teamet eftersom det säkerställer att kunderna kommer att köpa pluginet av goda skäl.

Objektivitet åt sidan, WP Rocket drar nytta av en bloggstrategi. Med inlägg om deras plugin på andra bloggar kan teamet göra följande:

  • Dra till sig vyer från sociala medier.
  • Öka WP Rocket SEO.
  • Få feedback på pluginet.

Bloggning är kärnan i deras strategi, och de satsar mycket på det eftersom de har avfärdat en av de vanligaste online marknadsföringsteknikerna - affiliate marketing.

Bestäm dig mot tillhörighet

WP Rocket -teamet fattade ett medvetet beslut mot att köra ett partnerprogram. Detta är naturligtvis ovanligt - affiliates marknadsför din produkt åt dig i utbyte mot en provision, och lämnar det mesta av arbetet åt dem. Affiliate -program är kärnan i många affärsstrategier online.

Jean -Baptiste medgav att affiliate -program ofta kan vara ett bra sätt att växa snabbt - han sa att den här vägen troligen kommer att ge fler blogginlägg, tweets och försäljning. Men han sa att bibehålla objektivitet i produktrecensioner var viktigare för företaget.

Teamet inspirerades delvis av ett annat premium WordPress -plugin, MailPoet, som beslutade att inte ansluta sig.
Mailpoet
WP Rocket offrade en kortsiktig försäljningsökning för en objektivitetsfilosofi. Det kan visa sig vara en bra långsiktig strategi om det hjälper människor att se bandet på ett positivt sätt - WP Rocket har satsat på varumärke.

Johannes Döparen skulle vara den första att erkänna att hans inställning till sponsrade tjänster och ett affiliateprogram säkert kan förändras i framtiden, men för närvarande är han fast på sin valda väg.

Tänk på andra vägar

Teamet fattar inte bara beslut på hög nivå och driver stora kampanjer - en del av att marknadsföra sitt premium-plugin innebär mer blygsamma ansträngningar, av vilka vissa en dag kan bli större. Här är några av de områden som Johannes Döparen talade om:

  • Sponsra WordCamps: WP Rocket gör sitt bästa för att sponsra WordCamps runt om i världen. De kan inte avgöra lönsamheten för sådana investeringar, men Jean -Baptiste säger att göra händelserna värda - plus att det är fantastiskt för varumärke.
  • sökmotoroptimering: Teamet ignorerar inte SEO, men det blir inte heller galet om det. Deras webbplats har en grundläggande optimering på plats för att få anständig trafik från olika sökord, och bakåtlänkar från blogginlägg är en annan gåva. De har inte lanserat en AdWords -kampanj än, men de planerar att göra det.
  • Content Marketing: Jean -Baptiste erkände att företaget är ”tillräckligt illa” på content marketing - de har en blogg men de publicerar inte tillräckligt ofta. Att hitta tid att skapa innehåll är en utmaning som de hoppas kunna övervinna i framtiden.

Slutsats

WP Rocket -teamet arbetar aktivt för att marknadsföra sitt plugin, och det är en riktig utmaning. Premium WordPress -plugins står redan inför en svår marknadsföringssituation, och cachemarknaden är ännu svårare.

Skapa enkelt din webbutik

Ladda ner gratis WooCommerce, de bästa e-handelspluggarna för att sälja dina fysiska och digitala produkter på WordPress. [Rekommenderas]

Ändå strävar teamet varje dag efter att marknadsföra pluginet och implementerar strategierna som beskrivs ovan.

Vad tycker du är den bästa taktiken för att främja premium-plugins? Vad är värdet av att ge tillbaka till samhället? Jag vill gärna höra dina tankar i kommentarerna!

Källlänk

Den här artikeln innehåller kommentarer 0

Lämna en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade *

Den här webbplatsen använder Akismet för att minska oönskade. Läs mer om hur dina kommentarer data används.

Tillbaka till toppen
0 aktier
del
tweet
Enregistrer