Nyligen bad en vän till mig att titta snabbt på hans webbplats eftersom han kände att några av hans sökord inte presterade lika bra som tidigare. Några andra webbplatser har gått över honom på Google, och han undrade varför. I ett sådant fall lönar det sig ofta att göra en snabb konkurrensanalys. I de flesta fall är det inte nödvändigtvis din webbplats som presterar sämst. Det är andra webbplatser som gör det bättre. Hur vet man i hans fall vad som inte fungerar? Det var därför nödvändigt att göra en förbättrad benchmarking av SEO-prestanda.
Om du vill göra konkurrenskraftig analys för att optimera dina SEO-ansträngningar finns det faktiskt många saker du kan göra på egen hand utan att behöva anställa en SEO-konsult. Låt mig gå igenom dessa steg!
Steg 1: Definiera dina sökord
Det är mycket viktigt att använda rätt nyckelord i en konkurrensanalys. Om du insisterar på att använda ditt varumärkes sökord kanske du inte ens har någon konkurrens, än mindre någon anständig organisk trafik till din webbplats. Ett exempel: om du erbjuder "fritidshus" men insisterar på att använda nyckelordet "fritidsstuga" kommer du förmodligen att få lite resultat. Matcha de ord dina kunder använder.
Ett bra sökande efter nyckelord kommer att vara användbar, inte bara för denna konkurrensanalys, utan för fullständig optimering av din webbplats, så satsa lite på det.
Steg 2: Analysera dessa sökord
När du väl har definierat de nyckelord som du vill jämföra med dina konkurrenter är nästa steg uppenbart: bedriva forskning om dessa nyckelord. Se vem din tävling är genom att notera vem som är högre än du.
Att vara realistisk
Om du är på sida två av Google och vill göra konkurrensanalys med nummer ett, finns det förmodligen mycket att vinna. Men du bör nog acceptera det faktum att din ranking kommer att öka steg för steg, och högt rankade webbplatser, enligt nyckelord, kan ha en budget marknadsföring högre än dig för att stödja deras rankningsstrategier. Detta kan vara den främsta anledningen till att de är så högt uppe. Överge inte. Klättra till högre topplistor steg för steg och försök öka din budget med marknadsföring.
Kontrollera nyckelord och gör dem till nyckelord eller lägg till lokala nyckelord (stadsnamn, regionnamn), om det behövs. Gör en grundlig analys. Google Trender kommer att berätta vilka nyckelord som leder mest trafik på ditt företags målmarknader och verktyg (gratis / betald) som Ahrefs.com et Searchmetrics.com ger dig ännu mer information om nyckelord.
Klättra upp rankningarna ett (några) steg i taget
Ibland kan du göra en stor förbättring i din ranking. Men om din webbplats hamnar på sjätte plats är det lättare att klättra till topp fem eller fyra och sedan rikta in sig på de tre bästa. Återigen, de tre bästa har förmodligen budgeten på marknadsföring för att uppnå dessa resultat, där dina närmaste grannar i rankingen slåss som du. Besegra dem först. det är lättare. Som sagt, om du har möjlighet att detronisera nummer 1, 2 eller 3, javisst, fortsätt och gör det.
Steg 3: Kontrollera de tekniska skillnaderna
Du måste kontrollera ett antal saker för att avgöra vilka områden din tävling ligger framför dig. Nästa steg i din konkurrensanalys, efter att du har listat de nyckelord som du vill utföra denna analys för, är att se om det finns några tekniska skillnader.
Webbplatsens hastighet
Det finns så många sätt att kontrollera din webbplats hastighet, som vi har nämnt ganska ofta, som Pingdom och Googles hastighetsverktyg. I en konkurrensanalys, statistik hastighet kommer att berätta om det är en enorm skillnad mellan dig och dina huvudkonkurrenter när det gäller webbtjänst och skillnaden i användarupplevelse som följer med det. Ju snabbare sajten är, desto gladare är besökaren och desto gladare är sökmotorn.
SSL / https
Https och SLL tjänar en säker webbplats för din besökare. Det blir normen och med goda skäl. Att tjäna på en säker webbplats handlar om att ge den bästa användarupplevelsen och tjäna dina framtida kunders förtroende. Det är vettigt att ranka en säker webbplats ovanför en webbplats utan säkerhet . Återigen finns det flera sätt att kontrollera SLL / https i en konkurrensanalys. En bra översikt ges av Builtwith.com, vilket ger dig massor av teknisk information, inklusive SSL-certifikat etc. Du kan självklart kontrollera webbläsarens adressfält för detta, men Builtwith kan ge dig mer insikt när du går igenom alla andra detaljer. Precis som CMS som din konkurrent använder (tänk om han / hon har uppdaterat sin WordPress-installation och du inte har?).
Mobil webbplats
Det handlar om mobil idag. Det är vettigt, eftersom det mesta av webbtrafiken kommer från mobila enheter med några få undantag.
En bra mobilwebbplats handlar om att få din besökare till rätt sida så snart som möjligt. Det har att göra med hastighet, med att bestämma huvuduppgifterna på din webbplats och med en ren och fin design. Gå och kontrollera dina konkurrenters webbplatser och se var de klart överträffar dig. Testa detta med exempelvis:
- Mobilt test Google
- Snabb förhandsgranskning för flera enheter
- Mobilt användbarhetstest i sökkonsolen
- Testa Ready.mobi för mobila enheter (tillgängligt premiumtesttest)
- En Google Lighthouse-granskning ger dig ännu mer information.
Det är allt för den här första delen. Vi kommer att täcka de andra aspekterna i nästa handledning.
