Nyligen bad en vän till mig att titta snabbt på hans webbplats eftersom han kände att några av hans sökord inte presterade lika bra som tidigare. Några andra webbplatser har gått över honom på Google, och han undrade varför. I ett sådant fall lönar det sig ofta att göra en snabb konkurrensanalys. I de flesta fall är det inte nödvändigtvis din webbplats som presterar sämst. Det är andra webbplatser som gör det bättre. Hur vet man i hans fall vad som inte fungerar? Det var därför nödvändigt att göra en förbättrad benchmarking av SEO-prestanda.

Om du vill göra konkurrenskraftig analys för att optimera dina SEO-ansträngningar finns det faktiskt många saker du kan göra på egen hand utan att behöva anställa en SEO-konsult. Låt mig gå igenom dessa steg!

Steg 1: Definiera dina sökord

Det är mycket viktigt att använda rätt nyckelord i en konkurrensanalys. Om du insisterar på att använda ditt varumärkes sökord kanske du inte ens har någon konkurrens, än mindre någon anständig organisk trafik till din webbplats. Ett exempel: om du erbjuder "fritidshus" men insisterar på att använda nyckelordet "fritidsstuga" kommer du förmodligen att få lite resultat. Matcha de ord dina kunder använder.

En bra sökordsundersökning kommer att vara till hjälp, inte bara för den här konkurrenskraftiga analysen, utan för fullständig optimering av din webbplats, så gör lite ansträngning.

Steg 2: Analysera dessa sökord

När du väl har definierat de nyckelord som du vill jämföra med dina konkurrenter är nästa steg uppenbart: bedriva forskning om dessa nyckelord. Se vem din tävling är genom att notera vem som är högre än du.

Att vara realistisk

Om du är på Googles sida två och vill göra en konkurrensanalys med nummer ett, finns det nog mycket att vinna. Men du borde antagligen acceptera det faktum att dina rankningar kommer att öka steg för steg och högt rankade webbplatser, beroende på nyckelorden, kan ha en högre marknadsföringsbudget än du för att stödja deras rankningsstrategier. Det här kan vara den främsta anledningen till att de är så högt uppe. Lämna inte upp. Klättra till högre ranking steg för steg och försök öka din marknadsföringsbudget.

Kontrollera nyckelorden och gör dem till nyckelord eller lägg till lokala nyckelord (stadsnamn, regionnamn), om det behövs. Gör en grundlig analys. Google Trender kommer att berätta vilka nyckelord som leder mest trafik på ditt företags målmarknader och verktyg (gratis / betald) som Ahrefs.com et Searchmetrics.com ger dig ännu mer information om nyckelord.

Klättra upp rankningarna ett (några) steg i taget

Ibland kan du uppnå en stor förbättring av din ranking. Men om din webbplats rankas som sjätte är det lättare att klättra till topp fem eller fyra och sedan rikta in sig på de tre bästa. Återigen har de tre bästa troligen marknadsföringsbudgeten för att uppnå dessa resultat, där dina närmaste grannar på rankningen kämpar som du. Besegra dem först. det är lättare. Med det sagt, om du får chansen att avmontera nummer 1, 2 eller 3, så gör det.

Steg 3: Kontrollera de tekniska skillnaderna

Du måste kontrollera ett antal saker för att avgöra vilka områden din tävling ligger framför dig. Nästa steg i din konkurrensanalys, efter att du har listat de nyckelord som du vill utföra denna analys för, är att se om det finns några tekniska skillnader.

Webbplatsens hastighet

Det finns så många sätt att kontrollera din webbplatshastighet, vilket vi redan nämnde ganska ofta, som Pingdom och Googles hastighetsverktyg. I en konkurrensanalys kommer hastighetsstatistiken att berätta om det finns en enorm skillnad mellan dig och dina huvudkonkurrenter när det gäller webbplatstjänst och skillnaden i användarupplevelse som följer med den. Ju snabbare webbplatsen är, desto gladare är besökaren och desto lyckligare är sökmotorn.

SSL / https

Https och SLL tjänar en säker webbplats för din besökare. Det blir normen och med goda skäl. Att tjäna på en säker webbplats handlar om att ge den bästa användarupplevelsen och tjäna dina framtida kunders förtroende. Det är vettigt att ranka en säker webbplats ovanför en webbplats utan säkerhet . Återigen finns det flera sätt att kontrollera SLL / https i en konkurrensanalys. En bra översikt ges av Builtwith.com, vilket ger dig massor av teknisk information, inklusive SSL-certifikat etc. Du kan självklart kontrollera webbläsarens adressfält för detta, men Builtwith kan ge dig mer insikt när du går igenom alla andra detaljer. Precis som CMS som din konkurrent använder (tänk om han / hon har uppdaterat sin WordPress-installation och du inte har?).

Mobil webbplats

Det handlar om mobil idag. Det är vettigt, eftersom det mesta av webbtrafiken kommer från mobila enheter med några få undantag.

En bra mobilwebbplats handlar om att få din besökare till rätt sida så snart som möjligt. Det har att göra med hastighet, med att bestämma huvuduppgifterna på din webbplats och med en ren och fin design. Gå och kontrollera dina konkurrenters webbplatser och se var de klart överträffar dig. Testa detta med exempelvis:

  • Mobilt test Google
  • Snabb förhandsgranskning för flera enheter
  • Mobilt användbarhetstest i sökkonsolen
  • testet Ready.mobi för mobila enheter (tillgängligt premiumtesttest)
  • En Google Lighthouse-granskning ger dig ännu mer information.

Det är allt för den här första delen. Vi kommer att täcka de andra aspekterna i nästa handledning.

 

13 aktier
del4
tweet2
Enregistrer7