Anledningen till att övervaka sociala medier är mycket enkel. Vi vill veta vad som fungerar bra eller inte. Det är avgörande att förstå vilka sociala medier, kampanjer och innehåll som är produktiva och påverkar ditt företag och vilka som inte är produktiva. Med denna information kan du anpassa din sociala mediestrategi i enlighet därmed.
Som sagt kan det vara svårt att spåra analysen, tolka resultaten och till slut tillämpa en strategi baserad på vad du har lärt dig. I den här handledning kommer vi att undersöka hur du kan använda Google Analytics för att övervaka dina resultat på sociala nätverk för att hjälpa din webbplats att konvertera mot sina mål.
Analysdata för sociala nätverk
Många verktyg för att analysera data på sociala nätverk har grundläggande mätvärden. Det kan vara hur många nya prenumeranter du hade den här månaden, vilket innehåll som hade mest intresse och åtgärder och hur många som såg din profil. Det här är användbar information, och om det är det du letar efter, skulle jag rekommendera att du använder rapporterna från varje socialt nätverk.
Facebook, Twitter, Instagram Business, Business Pinterest och många andra erbjuder ganska detaljerad information om ditt konto. Detta ger dig en god förståelse för hur dina prenumeranter interagerar med ditt konto. Och vad är det innehåll de värderar mest.
Men om du letar efter mer djupgående rapporter, som fokuserar på sociala mediers data angående konverteringar från din webbplats, bör du överväga att använda Google Analytics.
Varför ska du använda Google Analytics?
Google Analytics används ofta för att övervaka data på plats. Men detta omfattande verktyg förbises ofta för rapportering på sociala medier, vilket är ett stort misstag.
Google Analytics är en extremt användbar lösning, eftersom den mäter effekten som dina sociala nätverk har på ditt WordPress-innehåll. Den kan identifiera vilka sociala nätverk och innehåll som skickar dig mest besökare. Du kan sedan sätta upp mål för att mäta hur sociala mediers prestanda påverkar din webbplats omvandlingar.
Du kan till exempel sätta upp mål att spåra exakt, till exempel hur många personer från sociala medier som köpt produkter från din webbplats och det monetära värdet av dina följare. Vi kommer nu att ta en närmare titt på hur man konfigurerar, använder och analysator Google Analytics.
Börja med Google Analytics
Google Analytics är mycket enkelt att konfigurera. Registrera bara och registrera din WordPress-webbplats. När Google Analytics körs kan du börja spåra din webbplats analytiskt.
På den mest grundläggande nivån kan du spåra varifrån din trafik till din WordPress-webbplats kommer. Under "Förvärv > Översikt" kommer du att kunna se hur många personer som har besökt din webbplats från dina sociala nätverk jämfört med andra källor. Du kan också få en förståelse för beteendet hos besökare på din webbplats.
Genom att klicka direkt på Social hållbarhet Detta tar dig till en sida som beskriver mängden trafik som kommer från varje social mediekanal. Här kan du se hur många personer som har anlänt på din webbplats, hur länge de stannade på din webbplats och omvandlingsfrekvensen för varje socialt nätverk.
Men för att få ut det mesta av Google Analytics måste du spåra individuella mål relaterade till din WordPress-webbplats. Detta gör att du kan se om din webbplats uppfyllt sina konverteringsmål. Och hur sociala medier hjälper dig att uppnå dessa mål.
Så här ställer du in ett mål som spåras på Google Analytics
För att aktivera målspårning på din webbplats måste du först lägga till en "Google Tag Manager" på din WordPress-webbplats. Detta innebär att du lägger till kod på varje sida på din webbplats så att Google Analytics kan spåra användarnas beteende och omvandlingar på din webbplats.
När Google Tag Manager har konfigurerats måste du skapa ditt mål på Google Analytics. Det gör att du kan övervaka hur dina sociala nätverk bidrar till att din webbplats lyckas.
Skapa mål för din WordPress-webbplats
Målinställning på Google Analytics är en mycket enkel process och igen Google erbjuder detaljerad information om hur man gör det.
För att börja klicka på ikonen « Administration I det nedre vänstra hörnet. Välj "Mål> Lägg till nytt" och följ sedan stegen för att skapa dina mål.
Det finns många typer att välja mellan, men vad du skapar borde vara direkt relaterat till målen på din WordPress-webbplats. Om du till exempel säljer produkter måste du kontrollera onlinebetalningarna på din webbplats. Du kan också lägga till ett monetärt värde till detta mål, vilket gör att du kan övervaka exakt hur mycket intäkter du har skapat med din sociala nätverkstrafik för ditt företag.
Med andra mål kan du förstå engagemanget på din webbplats, antalet bokningar och mycket mer. Aktiva webbplatser bör alltid arbeta med flera mål samtidigt, så skapa dina mål i enlighet därmed.
Vilka analysdata kan du kontrollera med Google
När dina mål är inställda kommer du att kunna få detaljerad redovisning av hur dina sociala mediekanaler hjälper din WordPress-webbplats att konvertera mot dess mål. Vi tittar på några av de viktigare rapporterna om sociala medianalyser som Google Analytics kan generera.
Social översikt
För att förhandsgranska dina sociala medianalysdata, gå till "Acquisition > Socialt> översikt ". Här kan du se antalet omvandlingar som din webbplats har uppnått de mål du satt upp. Det som är viktigt här är att översikten fördelar antalet omvandlingar.
Nätverk av referenser
Under "Socialt> Nätverk" hittar du en uppdelning av mängden trafik från varje socialt nätverk som skickas till din webbplats. Du får också information om användarnas beteende. Detta inkluderar data om antalet sidvisningar, genomsnittlig sessionslängd och mer.
Omvandlingar
Rapporten av Socialt> Omvandlingar Hjälper dig att mäta den exakta framgången och värdet av dina sociala nätverk med avseende på målen på din webbplats. Du kommer att kunna identifiera vilka sociala nätverk som ger dig mest konvertering och det monetära värde som detta ger ditt företag.
Användarflöde
Rapporten Användarflöde » är verkligen intressant eftersom det visar de vägar som besökare av sociala nätverk har tagit på din webbplats. Du kan se var personer kom in på din webbplats, vilka sidor de besökte och var de lämnade din webbplats. Detta är bra för att förstå resan din publik tar på din WordPress-webbplats. Detta ger dig också insikt i det innehåll som intresserar dina besökare mest.
Det är allt för denna självstudie, jag hoppas att det kommer att göra det möjligt för dig att bättre övervaka trafiken i dina sociala nätverk.
