Nyligen bad en av våra besökare oss att ta en snabb titt på sin webbplats eftersom han kände att några av hans nyckelord inte presterade tillräckligt bra. Andra företag har överträffat honom på Google och han undrade varför.
I ett sådant fall är det ofta viktigt att göra en konkurrensanalys snabbt. I de flesta fall är det inte nödvändigtvis din webbplats som fungerar dåligt; andra webbplatser klarar sig bättre. Nu visste vi att han använde Yoast-plugin och tillämpade begreppen innehållsoptimering perfekt. Först kontrollerade vi konfiguration av Yoast SEO Premium-plugin, men allt verkade vara i ordning.
- Vad mer kunde ha hänt?
Om du vill göra en konkurrenskraftig analys för att optimera dina SEO-ansträngningar finns det verkligen mycket att göra på egen hand utan att behöva anställa en dyr SEO-konsult. Låt mig vägleda dig genom dess steg!
Steg 1: Definiera dina sökord
Det är mycket viktigt att använda rätt nyckelord i en konkurrensanalys. Om du insisterar på att använda ditt varumärke som ett av de viktigaste sökorden kanske du inte ens har någon konkurrens, än mindre någon anständig organisk trafik till din webbplats. Ett exempel: om du erbjuder "sommarstugor" men insisterar på att använda sökordet "fritidshus", du säljer dig själv kort. Matcha dina sökord med de som dina kunder använder.
Korrekt sökordsforskning kommer att vara till stor hjälp inte bara för den här konkurrenskraftiga analysen utan för SEO-optimering av din webbplats, så snälla anstränga dig för den.
Steg 2: Analysera dessa nyckelord
När du väl har definierat de nyckelord som du vill kontrollera mot din konkurrens är nästa steg uppenbart: gör en undersökning för dessa nyckelord. Se vem din tävling är genom att skriva vem som ligger högre än du.
Var realistisk
Om du är på sidan 2 på Google och vill göra en konkurrensanalys med nummer 1, finns det nog mycket att vinna. Men du borde antagligen acceptera det faktum att din ranking kommer att gå steg för steg och att högt rankade webbsidor, beroende på nyckelorden, kan ha en högre marknadsföringsbudget än du för att stödja deras rankningsstrategier.
Detta är kanske den främsta anledningen till att de rankas så högt. Ge inte upp av någon annan anledning. Klättra rankningen steg för steg och försök öka din marknadsföringsbudget längs vägen.
Slå upp nyckelorden och gör dem långa svansar eller lägg till lokala nyckelord (stadsnamn, regionnamn) till dem, om det behövs. Gör en grundlig analys. Google Trender kommer att berätta vilka nyckelord som har mest trafik på ditt företags målmarknader och verktyg som Ahrefs.com et Searchmetrics.com ger dig ännu fler synpunkter på nyckelorden.
Klättra gradvis rankningen
Ibland kommer du att kunna uppnå en stor förbättring av din ranking. Men om din webbplats rankas som nummer 6 är det lättare att först gå upp till 5 eller 4 och sedan rikta in sig på de tre bästa. Återigen är det möjligt att de tre bästa troligen har en bra marknadsföringsbudget för att få det att hända, men håll dig till att slå dina grannar först. Det är lättare. Som sagt: om du har chansen att trona nummer 1, 2 eller 3, så gör det.
Steg 3: Kontrollera de tekniska skillnaderna
Du måste också kontrollera ett antal saker för att avgöra var din tävling ligger framför dig. Nästa steg i din konkurrensanalys, efter att du har listat de nyckelord som du vill utföra denna analys för, är att se om det finns några tekniska skillnader.
Webbplatsens hastighet
Det finns så många sätt att testa hastigheten på din webbplats, som vi nämnde ganska ofta. Du behöver inte förklara dem ännu. Men i en konkurrensanalys kommer hastighetsutsikterna att berätta om det finns en enorm skillnad mellan dig och dina huvudkonkurrenter när det gäller webbplatshastighet och skillnad. användarupplevelse det går med. Ju snabbare webbplatsen är, desto gladare är besökaren och lyckligare sökmotorn.
SSL / https
Https och SLL är de nya standarderna för säkerhet på alla webbplatser. Att betjäna en säker webbplats innebär att du ger den bästa användarupplevelsen och tjänar dina framtida kunders förtroende. Det är vettigt att rangordna en säker webbplats mot en webbplats utan säkerhet. Återigen finns det flera sätt att testa SLL / https i en konkurrensanalys.
En fin översikt ges av Builtwith.com, vilket ger dig massor av teknisk information, inklusive SSL-certifikat, etc. Du kan självklart kontrollera webbläsarens adressfält, men Builtwith kan ge dig mer information och andra detaljer.
Mobilwebbplats
En bra mobilwebbplats bör få fler besökare så snart som möjligt. Detta beror på hastigheten, beslutet om de bästa uppgifterna på din webbplats och en ren och fin design. Gå och titta på dina konkurrenters webbplatser och se var de tydligt överträffar dig. Testa detta med exempelvis:
- Mobiltestet av Google
- Mobilt användbarhetstest i sökkonsolen
- Ready.mobi Test av mobila enheter (premiumtest tillgängligt)
- Un Google fyrgranskning ger dig ännu mer information.
Steg 4: Hitta innehållsmöjligheter
Även om tekniska optimeringar är avgörande kommer de snabba vinsterna troligen att vara i innehållsområdet.
- Vad skrev du om ditt företag och dina produkter och vad publicerade du på din webbplats?
Klicka på alla menyalternativ
- Vilka är huvudsidorna, vad försöker din konkurrent sälja?
- Och hur lyckades han hamna över dig?
Ta reda på hur fokuserad menyn är och vilka sidor som är relaterade till den.
Vad är slutmålet för all denna SEO?
Det tjänar din webbplats bättre på Google vilket leder till bättre ranking. Du kanske inte bryr dig om vad schema.org gör eller vad XML-webbplatskartor är, men om de gynnar dina affärsmål måste du antagligen lägga till dem på din webbplats.
Se om din konkurrent berättar en bättre historia än du. Och förbättra din berättelse. Huvudmenyn på din webbplats bör rikta sig till dina besökare, inte så mycket för att förklara alla fantastiska saker du har att erbjuda.
Kategorisidor eller produktsidor
Om du har en webbutik kan det vara värt att göra en konkurrensanalys av din konkurrents webbutikstruktur.
Försöker det att övertyga kunden på en produktsida eller redan på kategorisidorna?
På en marknad där det finns tusentals produkter och det är svårt att rangordna i varje nisch! Det är nog bäst att optimera de flesta av dina kategorisidor. Skriv engagerande innehåll av hög kvalitet, gör sidorna till hörnstenar och försök att rangordna många av dem.
Läs mer om optimering av kategorisidor i din webbutik.
Din konkurrensanalys kommer att berätta vilken av dessa sidor som är optimerad av dina huvudkonkurrenter. Optimera din därefter.
Webbplatskarta
En webbplatskarta kan visa strukturen på din konkurrents webbplats, antingen genom en HTML-webbplatskarta eller en XML-webbplatskarta. Det kan till exempel berätta om din konkurrent riktar in sig på vissa långsvansnyckelord sniglar sidor och några få klick på deras sidor kommer att berätta hur deras interna länkar är gjorda.
Du hittar den här webbplatskartan på de flesta webbplatser på:
exempel.com/sitemap.xml eller exempel.com/sitemap_index.xml eller på example.com/sitemap.
Ibland har en webbplats inte den här webbplatskartan, utan verktyg som Screaming Frog et Xenu kan hjälpa dig. Analysera webbplatsen.
Blogg
Huvudfrågan här är: har du en blogg? En blogg skapas för att visa dynamiskt innehåll, håller din webbplats vid liv och om du publicerar regelbundet kommer Google att hitta alla typer av "Senaste uppdateringar". Om du inte har en blogg och din konkurrent gör och rankar bättre, starta en blogg. Men glöm inte att din konkurrent antagligen har vävt den här bloggen i sin innehållsstrategi.
Steg 5: Jämför användarupplevelse -UX-
En bättre användarupplevelse gör att du kan öka sidvisningarna och sänka studsfrekvensen. Jag kommer inte in för mycket här, för jag tycker att du i en konkurrensanalys bör fokusera på andra saker först, men jag ville lyfta fram två saker: uppmaning till handling och kontakta.
Uppmaning till handling
En bra uppmaning till handling hjälper alla sidor. Oavsett om det driver försäljning eller driver engagemang, varje sida behöver en lämplig uppmaning till handling. Gå bara till några av dina konkurrenters sidor och se hur de gick på det. Se om du kan ta några idéer och förbättra din egen uppmaning till handling. Förresten är det inte en uppmaning att ta bort en skjutreglage och / eller videobakgrund. Det är ett samtal till aucune handling.
Kontaktuppgifter och adressuppgifter
Din kontaktsida och din adressinformation kan vara slutmålet för ett besök på din sida. Kontrollera i så fall hur den här sidan skapades.
- Har de till exempel lagt till strukturerad data?
- Finns det en kontakt~~POS=TRUNC formulär~~POS=HEADCOMP ?
- Gjorde de det lättare att hitta dessa detaljer?
Justera därefter om det är bra idéer om du jämför det här.
Steg 6: Utför en analys av bakåtlänkar
Sist och inte minst: om allt ser rimligt ut, och det inte finns något logiskt sätt att förklara varför din konkurrent överträffar dig, kan den andra webbplatsen ha mycket mer relevanta länkar än du. Eller helt enkelt det bästa. Du måste rådfråga Ahrefs.com, Mozs OpenSiteExplorer eller till exempel Searchmetrics för det.
Uppföljning av din konkurrensanalys!
Vid denna tidpunkt vet du de största skillnaderna mellan din konkurrent webbplats och din. Det här är den tid då du börjar prioritera optimeringar och komma igång. Börja först med att fixa de saker som är enkla ASAP.
Ta sedan reda på vilka frågor som kan ha störst inverkan på din ranking och fixa dem också. Om du är en regelbunden besökare på den här bloggen har du inga problem med detta.
Rekommenderade resurser
Och för dem som vill gå längre, särskilt i att optimera sina WordPress webbplats, här är några medel som vi inbjuder dig att konsultera.
- Nyckelordsforskning för SEO: den ultimata guiden
- Varför och hur man organiserar virtuella evenemang i WordPress
- 5 WordPress plugins för att skapa en katalog på WordPress
- 10 WooCommerce plugins för att skapa en dynamisk prissättning
Slutsats
Här är ! Det är det för den här artikeln som visar hur du gör en konkurrensanalys av din webbplats. Tveka inte att skicka oss dina uppskattningar och förslag. i kommentaravsnittet.
Du kan dock också konsultera våra resurser, om du behöver fler element för att genomföra dina projekt för att skapa webbplatser, genom att konsultera vår guide om WordPress blogg skapande eller den på Divi: det bästa WordPress-temet genom tiderna.
mestadels dela den här artikeln på dina olika sociala nätverk.
.
